● از کجا خرید کنیم
۱) مادر خانواده برای خرید چند پتو، پدر خانواده را مجبور میکند با وسیله نقلیه خود به بازار تهران بروند پلیس بهدلیل ورود خودرو به محدوده طرح ترافیک آنها را ۱۳۰ هزار ریال جریمه میکند.
۲) پدر و مادر خانواده تصمیم میگیرند برای خرید چند پتو به بازار تهران بروند، آنها از وسایل نقلیه عمومی استفاده میکنند و یک روز کاری پدر تلف میشود و مادر دچار خستگی بسیار میشود، آوردن پتوها بسیار سخت است.
۳) برای خرید پتوها به فروشگاهی منصف و واقع در مراکز فروش ترافیک خانواده مراجعه میشود. فرق قیمت ۳ تخته پتو در این محل با بازار تهران حداکثر ۹۰ هزار ریال است.
برای خرید کالاهای فاسدنشدنی باید حتیالامکان سعی شود که به نزدیکترین مراکز عمدهفروشی مراجعه شود. خرید از نقاط دوردست هر چند ممکن است با قیمت کمتری تمام شود ولی هزینه واقعی آن بالاتر است چون هزینه رفتوآمد، زمان صف شده، خطرات احتمالی ناشی از بعد مسافت را نیز باید به هزینهها اضافه کرد. بهمنظور انتخاب محل مناسب برای خرید باید به هزینه واقعی اینکار توجه شود.
نکته ۱) موادغذائی فاسدشدنی که باید روزانه تهیه شوند را بهتر است از نزدیکترین فروشگاه محل زندگی تهیه کنید.
نکته ۲) با توجه به نوع و مشخصات کالا به اندازهای خرید کنید که:
▪ کیفیت کالا در اثر نگهداری نامناسب تغییر نکند.
▪ تعداد مراجعات به بازار به حداقل برسد.
▪ به فواصل کسب درآمد توجه کنید تا دچار مشکلات مالی در فواصل درآمدی شوید.
نکته ۳) برای خرید کالا عمر کالا را مورد توجه قرار دهید و نزدیکترین مرکز خرید را به شرط با صرفه بودن انتخاب کنید.
● چه مقدار از یک کالا مصرف کنیم؟
در یک روز گرم تابستان، پس از ساعتها تحمل گرما به خانه میآئید و نوشیدن آب گوارا یا شربتی خنک برای شما لذت بسیاری دارد.
لیوان اول را با لذتی وصفناشدنی سر میکشید و مادر دومین لیوان را به شما میدهد. نوشیدنی لیوان دوم را هم میخورید و لذت میبرید ولی مشخص است لذتی که از نوشیدن محتویات لیوان اول میبرید بسیار بیشتر از لیوان دوم است.
حالا فرض کنید مادر مرتب لیوانهای سوم، چهارم، پنجم و... را به شما بدهد و شما هم به نوشیدن محتویات آن لیوانها ادامه دهید. رفته رفته هر لیوان لذت کمتری از لیوان قبلی ایجاد میکند تا جائیکه نه تنها از نوشیدن لذت نمیبرید بلکه با این عمل دچار زحمت و عذاب هم میشوید!
اقتصاددانان ”مصرف کالا با لذت“ را مطلوبیت و ”مصرف کالا بدون لذت“ را عدم مطلوبیت نامیدهاند. زمانیکه شما از نوشیدن یک لیوان نوشابه لذت میبرید، میتوان گفت که نوشابه، مطلوبیت مثبت دارد ولی زمانیکه نوشابههای پنجم و ششم را سر میکشید (... وای!)، آن کالا مطلوبیت منفی دارد.
در استفاده از هر کالائی رعایت اعتدال و میانهروی مهم است. از یک کالا باید تا اندازهای استفاده و مصرف کرد که برای فرد لذت (مطلوبیت) ایجاد کند. این نکته شامل تمامی کالاهای اقتصادی و غیراقتصادی میشود.
یک مثال دیگر: داشتن کمدهای چوبی شیک و زیبا در زیبائی خانه و ایجاد فضائی مناسب جهت توزیع وسایل لازم است اما فرض کنید شما در یک آپارتمان ۷۰ متری مسکن گزیدهاید و شش یا هفت کمد چوبی بزرگ دارید، آیا خرید کمدی جدید و زیبا باز هم برای شما مطلوبیت دارد؟
یک مثال دیگرتر! شما در منزل یک یخچال و یک فریزر دارید اما به واسطه تبلیغات تمایل پیدا کردهاید که یخچال و فریزر جدیدی بخرید. برای اینکار باید دچار قسط شوید و یخچال و فریزر سابق خود را به مبلغی بسیار زیر قیمت بفروشید. بعد از چندی یخچال و فریزرهای جدیدتر میآیند و یخچال و فریزر شما بهنظر خودتان هیچ فرقی با وسایل سابق ندارد و فقط با دیدن آنا به یاد قسطهائی میافتید که باید در ابتدای هر ماه با زحمت بپردازید.
میزان مطابقت یخچال و فریزر جدید چقدر است؟ آیا این مطلوبیت ماندگار است؟
